mappa dove si spiega tutto il procedimento della persuasione suddiviso in tre fasi: La teoria della persuasione, il processo della persuasione e la chimica della persuasione) e conclude con la presentazione del primo passo del processo, chiamato Diagnosi del Dolore.
Il resto del libro è opera di Patrick Renvoisè che esamina le tre fasi successive. Con molti esempi e storie spiega come applicare la NeuroMappa, sia per vendere semplici prodotti di consumo, sia per complesse soluzioni multimilionarie.